项目背景：

上海博世宝食品有限公司一家专注于提供高品质天然放牧肉类产品的食品公司，以源自中国高原纯净无污染的自然环境为骄傲，我们主营青海牦牛肉、藏羊肉、内蒙羊肉和山东牛肉等多种优质肉品，致力于将最自然、健康的食材送达您的餐桌。坚持“从牧场到餐桌”的全程控制质量体系。每一头牲畜都经过严格的挑选和检疫，确保不含任何激素和不良添加剂。采用先进的冷链物流技术和真空包装，保证产品在运输过程中的新鲜度和安全性，通过不断的创新和优质的服务，为消费者带来健康、美味、放心的肉食体验。

品牌命名：18°鲜

品牌名称对于一个企业来说至关重要，它不仅是企业形象的直接体现，也是与消费者沟通的重要桥梁。一个好的品牌名称应当具备易于记忆、传播力强、与产品特性相关联、富有情感价值等特质。我们为品牌命名“18°鲜”这个品牌名称，主要基于以下几个方面考虑：

1. 字面意义解析

18°：数字18在很多文化中通常与吉祥、幸运相关联。18的发音与“要发”相似，寓意着财富和繁荣。此外，18°也可以让人联想到温度，某些食品的保鲜或成熟度与特定的温度有关，这可能暗示产品具有最佳的新鲜度和品质。

鲜：鲜字在中文里通常指新鲜、生鲜、鲜美，是食品行业中常用的形容词，用来形容食品的新鲜程度和美味。在品牌名称中使用“鲜”字，可以直观地传达产品的主要特点，即新鲜和高品质。

2. 品牌定位

“18°鲜”作为一个品牌名称，意味着该品牌主打的产品与食品相关，特别是强调新鲜度和品质的食品，品牌可能致力于提供在-18°这一最佳温度下保存的食品，以确保食品的新鲜度和营养价值。

3. 情感价值和需求层级

“18°鲜”不仅仅是对产品特性的描述，它还是蕴含着对健康、生活品质的追求。消费者在选择食品时，往往不仅仅关注食品的基本功能，更关注食品带来的健康效益和生活品质的提升。这个品牌名称通过强调“鲜”，传递出对健康和品质生活的承诺。

4. 品类清晰度

尽管“18°鲜”这个名称具有一定的抽象性，但它通过结合温度和新鲜的概念，相对清晰地传达了品牌所属的品类——新鲜食品。消费者一听到这个名称，就能迅速联想到品牌可能涉及的产品类型。

5. 母体文化

“18°鲜”这个名称简洁明了，易于理解和记忆。它没有使用过于复杂或生僻的词汇，而是采用了大众熟悉的数字和形容词组合，这样的命名策略有助于品牌在消费者心中留下深刻印象。

6. 品牌传播

一个好的品牌名称应当易于口头传播和视觉识别。数字“18”和“鲜”字的组合，简洁而有力，便于口头传播和视觉识别，有助于提高品牌的知名度和影响力。

综上所述：
“18°鲜”这个品牌名称通过巧妙地结合数字和形容词，成功地传达了品牌的核心价值——新鲜和高品质，同时也富有情感价值和易于传播的特点。这样的品牌命名策略有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

提炼18°鲜品牌核心价值

亘一通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析，结合博世宝企业品牌自身情况，挖掘出品牌的核心价值，确定品牌的核心诉求点，确立品牌优势位置，使品牌在消费者心智中变得与众不同，获得优先选择的权力。“18°鲜”品牌的核心产品是牦牛肉，牦牛居地球之巅青藏高原，逐水草而生自然天成，抗严寒斗风雪，饮雪山圣水，咀奇珍本草，游走天界自由一生；成就牦牛《吕氏春秋》“味之美者 牦象之肉”的美名。“18°鲜”品牌的核心价值在于其对新鲜度和品质的承诺、精准的温度控制、健康生活理念的倡导、易于识别的品牌标识、母体文化的亲和力以及创新和领导的市场地位。这些价值共同构成了品牌的独特卖点，有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

18°鲜品牌核心价值：鲜美之味

打造18度鲜品牌超级符号

创建独一无二的品牌专属符号，吸引消费者的注意力，用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉，并拉近品牌与消费者的距离，增加消费者对品牌的认知，传递品牌核心价值，激发消费者的共鸣。18°鲜 品牌超级符号，整体是由三个重要元素艺术构成：其一，阿拉伯数字18，是代表年轻活力朝气蓬勃的青春年华；其二，是象征事业的兴旺发达“18，要发”；其三，-18度是食品安全新鲜保存贮藏的环境温度要求。

数学符号度°：度°本意是指按一定计量标准划分的单位 ，如：温度；浓度；角度；经纬度。设计以°为元素，体现企业奉献讲温度、情义有浓度、事业精角度、定位高纬度。

中文字形鲜：以羊字的犄角之势体现主营产品的领头羊的行业地位，以鱼字的涟漪之水体现选取大自然的鲜活食材，鱼字中心是精准的仪表盘面，体现科学营养的鲜美之味。

商标以“数字18、度°、字形鲜”三元素艺术构成图文结合商标，具有鲜明独特的视觉特征，传达了企业经营的美好文化理念，符合大众审美的追求，起到了标明身份、区别商号、促进繁荣、利于商业的使命。本商标整体强，利于顾客认知和识别，形象鲜明独特，利于传播和记忆。

三，创建18度鲜品牌话语体系

简单、精准，一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由，一句话说出品牌产品的诉求点。一句话击中消费者痛点。并通过卖点的提炼为品牌增加信任状，打动并刺激消费者做出反射行动。品牌广告语是品牌营销策略中的关键要素，它通过传递信息、塑造形象、增强记忆、激发情感、促进销售、建立定位、跨文化传播和成为长期资产等多种方式，对品牌的成功发挥着至关重要的作用。

品牌广告语：18°鲜，锁住自然的味道

18°鲜，锁住自然的味道，是一句富有诗意且能够引起消费者情感共鸣的宣传口号。这句广告语通过简洁而深刻的语言，传达了品牌对产品品质的承诺和对自然价值的尊重。

1. 强调自然与新鲜

“锁住自然的味道”这一表述，直接指向了品牌产品的核心特性——自然与新鲜。它暗示了品牌致力于保持产品的原始风味，未经加工的味道。这种自然的味道通常与高品质、健康和纯净等概念相关联，是许多消费者在选择产品时所追求的。

2. 温度控制的重要性

“18°鲜”这一品牌名称中的数字“18°”可能代表了品牌采用的特定温度控制技术。在食品保鲜领域，温度是维持食品新鲜度和营养价值的关键因素。通过精确的温度控制，品牌能够最大限度地减少食品在储存和运输过程中的营养流失，确保消费者能够享受到接近自然状态的食品。

3. 品牌承诺的传达

这句广告语也是品牌对消费者的承诺——提供高品质、新鲜、健康的食品。通过使用“锁住”这一动词，品牌传达了一种保证，即它们会采取一切必要措施来保护食品的自然味道，使其不受外界因素影响。

4. 情感共鸣与市场定位

“锁住自然的味道”不仅仅是对产品特性的描述，它还唤起了消费者对自然、纯净和健康生活的向往。这种情感共鸣有助于品牌与消费者建立更深层次的联系，并在市场上树立起独特的品牌形象。

5. 简洁而深刻的传播效果

这句广告语简洁而富有内涵，易于记忆且传播效果显著。它通过简单的语言表达了品牌的核心价值观，使得消费者能够快速理解和记住品牌所传达的信息。

综上所述，“18°鲜，锁住自然的味道”这句广告语不仅传达了品牌对产品新鲜度和自然品质的重视，也体现了品牌对消费者健康和生活品质的关怀。通过这句广告语，品牌成功地将自己定位为一个致力于提供高品质、健康食品的可信赖供应商。

产品卖点提炼：

四，产品包装策划设计

包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！以品牌符号和品牌话语为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话。包装设计在产品营销和品牌建设中起着至关重要的作用。它不仅是产品保护的屏障，也是品牌传播的平台，更是影响消费者购买决策和提升品牌价值的关键因素。一个成功的包装设计需要综合考虑美学、功能性、成本效益、环保性和用户体验等多方面因素，以实现最佳的市场表现。

包装设计能够吸引消费者的注意力，通过视觉元素如颜色、图像、形状和文字等传达产品特性和品牌信息，从而促进销售。一个吸引人的包装设计可以让消费者在众多商品中迅速识别并选择你的产品。包装是品牌与消费者沟通的重要媒介。通过包装设计，可以传达品牌的核心价值、品牌故事和产品的独特卖点，增强品牌识别度和品牌忠诚度。独特的包装设计可以帮助产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。