谈到酒包装，让我们更多地想到的是产品的外包装，其实，无论是外包装还是内包装，都是一个产品不可分割的重要部分。如果说，外包装是用颜色、花纹和图案来彰显产品的个性的话，那么，内包装就是通过形状、质地和光泽来表现酒的深厚内涵。

四川是玻璃原料的故乡，有着丰富的天然资料。四川更是产酒大省，多年来吸引着众多业内人士频频往来。正是因为这些得天独厚的优越条件，四川的玻璃瓶制造业始终处于行业的发展前列，无论是玻瓶的选料还是质地，无论是产品外观的设计还是深加工的精湛工艺，四川的玻璃瓶制造企业都可以说是行业内的佼佼者。

为了更深入地了解内包装即酒瓶在产品品牌中的特殊地位，我们走访了以生产中、高档玻瓶为主的先进企业——成都东方玻璃有限公司，在与总经理李作模先生的交谈中，我们深刻地体会到，一个品牌的成功源自多方面的努力，细节成就完美，而内包装就是品牌不可或缺的要素。

体现产品形象

如果说七十年代的酒瓶只是一种盛酒的容器的话，那么今天的酒瓶，特别是一些高档酒的酒瓶则可以称得上是一件艺术品，除了完成其基本的功能外，更多的是在表现着产品的形象，与产品的诉求是融合在一起的。故宫贡酒，通过对皇家文化的提炼，倡导着成功精神和民族自豪感，它的瓶型设计取意于“易经”、“八卦”，整体造型如同皇帝的印玺，瓶身、瓶宽的尺寸之和正好是圆周概数，全部的设计数字都包含了天地方圆、日月星辰的意义，因此，当你手握故宫贡酒酒瓶时，恰好似“二指钳万物，一手掌乾坤”。在参与故宫贡酒酒瓶的设计过程中，东方玻璃公司赋予了酒瓶全新的制作工艺和现代生产技术，使这个产品就是在几年后的今天看起来，仍然是可以领先潮流的一代精品。

渗透尊贵品质

当国窖1573随着时光的一步步走近，人们越来越深地体会到它并且感受到它的时候，它的尊贵与品质不仅从醇香的酒质、厚重的包装中表现出来，而且从它的酒瓶中渗透出来的也是一种身份与地位的最好诠释。当我们问李总，是否高档的产品都无需在瓶型设计上过多地去追求那种标新立异时，他这样回答我们：“在看似简单的设计中，其实体现着一种精益求精和对细节的追求，在我们合作过的产品中，应该说国窖1573是工艺质量要求比较高的一类，别看外观很一般，但是产品对深加工的要求、对烤花的要求都是一般企业所不能想象的。所以为什么国窖 1573给人的感觉始终都是厚重、稳健、王者风范，多少品牌都没有能动摇国窖1573的高档经典的地位。

展示独特个性

产品的个性是不断创新发展的必然结果，也是不断满足消费者日趋多样化需求的必然要求。从最初的圆形酒瓶，到后来的方形，再到后来以圆和方为基础不断的延伸和变换，产品的个性化特征也是在慢慢地补充和完善。全兴大曲曾有一款会唱歌的产品，当酒瓶开启时，《春江花月夜》缓缓流出，不仅让人耳目一新，也使品牌文化得到了进一步的提升。细心的人可能会发现，该款产品的酒瓶整个瓶身的线条都是流线型的，柔和、流畅，就像开瓶时响起的音乐，慢慢地渗透到人的心田。应该说从瓶型设计到音乐的选择再到酒盒的色彩、图案等表现形式都是恰到好处地表现了产品的文化内涵，给人留下了深刻的印象。

标志时代变迁

从普通料到高白料再到水晶料，从酒瓶使用材料变化中，我们可以体会到时代的一种变迁，上世纪七十年代泛黄的单一的圆瓶，折射出来的是产品的紧缺；八十年代的高白玻璃材料，则可以有更多的表现形式；随着九十年代开始市场竞争激烈涌动的潮流，则加速了水晶料的大量运用；在二十一世纪的今天，各种先进的玻璃加工技术使产品日趋精致、高雅和时尚，而烤花、描金、粘连等新技术的应用，使得酒瓶的表现形式更加多样化、丰富化和个性化。据了解，先进的激光技术已经开始在玻璃瓶制造行业渐渐地兴起，相信随着科学技术发展速度的不断加快，这一行业的加工技术也会随之快速发展，越来越多的新产品、优质产品将陆续问世。

“不管怎么说，作为品牌很重要的组成部分，酒瓶的任何一个环节都是不能忽视的。作为酒类行业的亲密合作伙伴，我们不断创新，为酒类企业寻求更加多样化的服务是公司始终坚持的目标。”成都东方玻璃有限公司总经理李作模在采访快要结束时对我们这样说。

这是品牌的时代，细节出自完美，一个品牌的锻造过程离不开每个细节的支撑，作为包装非常重要的部分——内包装，同样是品牌不可或缺的元素。

作者：佚名 文章来源：中国食品产业网