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品牌背景：
国药集团是由国务院国资委直接管理的唯一一家以医药健康产业为主的中央医药企业，是国家创新型企业，是中央医药储备单位，是中国和亚洲综合实力和规模领先的综合性生命健康产业集团。2019年，位列世界500强企业榜单第169位，在世界500强医药企业榜单中位列前5位。国药集团一方制药依托企业医药资源专业背景和研发能力，适时进军大健康领域，倡导健康生活饮食方式。博士团队根据传统中医养生验方，结合现代营养科技，添加药食同源中药提取物，调配出经典配方，关爱生命呵护健康，践行企业使命。
一方制药作为国药集团重要成员，已成为中国中药配方颗粒领导者，一方四季代餐粉是国药集团大健康营养食品的重要品类，是营养健康食品开发的重点项目之一。亘一接受委托为国药集团代餐粉系列营养保健食品，提供了整体的品牌营销策划设计，
亘一为国药集团代餐粉产品，提供以下服务：
一、洞察消费需求，提炼核心价值
二、创建品牌话语体系
三、打造品牌产品专属符号
四、代餐粉系列产品包装设计
五、营销广告推广创意设计
一、洞察消费需求，提炼核心价值
根据天猫食品发布的2019年《天猫食品行业趋势分析报告》，代餐食品已经成为流行趋势，新一线和二线城市消费占比接近五成。从销售体量及消费者人数上看，均有着稳步增长，且呈现大于50%的增长率。其中，85%的消费者购买代餐的原因是为了健身。据天猫数据预计，未来几年，以代餐食品为代表的功能零食市场将达到1500亿元，空间广阔。宽泛的讲代餐粉营养食品适合所有人群，但从市场调研发现代餐粉对适合需要减肥，增肥或者改善亚健康的成人有更大的市场吸引力；尤其是年轻白领、知识分子和对保持健康身材又更高要求的高收入群体；从消费者的性别来看更多的实际购买者为女性，她们在选择品牌时对代餐粉包装设计尤为关注，只有吸引她们眼球符合她们审美的代餐粉包装设计才会有机会被放到购物车里。
提炼核心价值：国药品质 药食同源 科学搭配 汇聚大自然精华
二、创建品牌话语体系
品牌话语是品牌与消费者沟通的重要工具，它不仅传递产品信息，更是塑造品牌形象、建立品牌个性的关键。有效的品牌话语能够迅速抓住消费者的注意力，激发他们的兴趣和情感共鸣，从而在消费者心中留下深刻印象。品牌话语通过简洁有力的信息传达，帮助消费者理解品牌的价值主张和产品的独特卖点，建立起品牌与消费者之间的情感联系。此外，品牌话语还能增强品牌的辨识度，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过一致且具有吸引力的品牌话语，企业能够在消费者心中构建起积极的品牌形象，促进品牌忠诚度的提升，最终实现销售转化和市场份额的增长。
根据传统文化，结合现代科技，科学搭配，一袋一冲，食用方便，品尝大自然的奥秘时，去感悟那份简单的幸福。
红豆薏米枸杞粉广告语：体内有湿 美丽掉失
核桃黑芝麻黑豆粉广告语：智慧宝典 以黑养黑
阿胶红枣枸杞粉广告语：吃出美丽容颜
三、打造品牌产品专属符号
选定品牌代言人：清纯甜美的邻家女孩是品牌代言人的最佳人选。
针对添加药食同源中药提取物的代餐粉包装设计，开特色养生保健食品包装设计的新风，邻家女孩的形象代言人设计契合代餐粉包装设计精准定位人群。
商品流通领域明星代言能最快速度拉近品牌与消费者的关系，但新《广告法》明确规定禁止明星代言保健品。出于源自国药集团一方制药的专业背景，我们建议打造自己的品牌代言人。代餐粉的精准消费人群无不希望自己保持少女的年轻、美丽、健康，清纯甜美的邻家女孩，就是生活中最真实最动人的产品代言人。设计团队精心描绘，将清纯、甜美、优雅、年轻、稚嫩赋予“邻家女孩”代言人形象设计中，完美代言品牌形象。
四、代餐粉系列产品包装设计
包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！以品牌符号和品牌话语为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话。
五、营销广告推广创意设计
通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者，强化消费者对品牌的记忆，在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播，把品牌核心价植入顾客的心智，让品牌在消费者心中形成一对一的联想。
广告的本质是一种传播活动，其核心目的是传递信息、塑造形象、影响态度，并最终促使目标受众采取行动。广告通过创意内容和有效媒介，将产品或服务的特点、优势以及品牌理念传达给消费者，激发其兴趣和需求，建立或加强品牌与消费者之间的联系。广告不仅需要吸引注意力，还要提供价值，解决消费者的问题，以赢得信任和忠诚。此外，广告也是市场竞争的工具，帮助企业在同质化竞争中脱颖而出，创造差异化的竞争优势。成功的广告能够与消费者建立情感共鸣，促使其进行购买行为，从而实现商业目标。
