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目前国内市场奶粉包装设计整体层次不是很高,首先奶粉包装的色彩搭配不是理想,有的色彩单调,有的彩色混乱,再者产品地位的表现形式单一,枯燥没有很好的体现产品品牌的内在特质;不能很好的赢得消费者信任和好感,亘一设计经过多年的实践经验以及对乳制品行业的深入研究,积累了一套独特经验,都有着出色表现。



客 户│新西兰倍爱乳品集团

项目概况│ Introduction

新西兰倍爱乳品集团有限公司是一家专业从事孕婴营养品研究、开发、生产和销售为一体的综合性、高科技的跨国集团公司。倍爱集团在新西兰和欧洲、亚洲、美国都拥有独立的营养品专业研究中心。拥有世界领先营养配方技术和先进的生产工艺技术。倍爱营养中心曾多次参与国际婴幼儿营养标准制定,为很多著名乳品企业提供技术支持。

设计思路│ Design idea
品牌标志主色彩采用中国红色,金黄色:
中国红:国旗色,代表热情、奔放、有活力,是中国最具代表性的色彩。象征快乐与好运的红色增加了品牌的亲和力。并给人以强烈的视觉冲击感。 金黄色:如同朝阳初生的光芒,象征蓬勃光明的发展趋势和灿烂美好的未来。金黄色也是果实成熟的色彩,象征大自然恩赐的营养健康,带给世界无穷的力量。红色和金黄色搭配具有和谐、跳跃、活泼、张力的视觉美感。

品牌标志结构形:
品牌标志图形语言圆润饱满,充满无限的生机和健康的力量,饱满稚嫩的笔触演绎品牌纯真、亲善、体贴、关爱的意念,给人亲切自然的信任感。

品牌标志传达理念:
爱心形融入英文字体,生动、自然,完美诠释了倍爱品牌独特的文化理念,将更加深厚的关爱之情,喜爱之心,倍爱之意传达出来。增强品牌信赖度,符合妇幼独特的审美情趣,塑造了品牌国际营养专家的形象。

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我国婴幼儿配方奶粉发展现状:1、起步较晚,发展迅速;2、产品配方设计不断完善;3、市场集中度较低。2006年,我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。相关调查数据显示,我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度,有望取代日本,成为仅次于美国的婴幼儿奶粉消费第二大国,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。

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